A Ofner encontrou na Copa do Mundo uma oportunidade estratégica para reforçar um valor que já faz parte da sua identidade: o prazer de reunir. Em meio a um dos eventos mais assistidos do planeta, a marca direciona sua comunicação para um comportamento cada vez mais evidente — transformar os jogos em momentos de convivência, com comida de qualidade e praticidade dentro de casa.
Com o conceito “Celebre o prazer de reunir”, a campanha coloca em evidência soluções pensadas para quem quer receber bem sem complicação. O foco está na linha Delícias Caseiras, composta por salgados congelados que carregam o padrão artesanal da marca e oferecem conveniência no preparo, sem abrir mão do sabor.
Consumo em casa ganha protagonismo durante os jogos
A estratégia acompanha uma mudança clara no comportamento do consumidor: assistir aos jogos deixou de ser apenas um hábito individual e passou a ser uma experiência coletiva, muitas vezes organizada dentro de casa. Nesse cenário, fatores como praticidade, variedade e apresentação da mesa ganham relevância.
A Ofner se posiciona justamente nesse ponto de interseção entre conveniência e experiência. A proposta é simplificar a rotina do anfitrião, oferecendo produtos que exigem pouco preparo, mas entregam uma experiência completa para quem recebe amigos e familiares.
Além de servir em casa, os produtos também são pensados para quem participa desses encontros como convidado. A linha congelada surge como uma alternativa prática para levar e compartilhar, reforçando o aspecto social que marca o período da Copa.
Portfólio adaptado para diferentes momentos de consumo
A campanha não se limita a uma única ocasião. Ela explora diferentes perfis de consumo e necessidades, desde quem planeja encontros maiores até quem decide assistir aos jogos de forma mais espontânea.
Para quem organiza com antecedência, a marca oferece opções de mini salgados e mini doces sob encomenda, ideais para grupos maiores e eventos mais estruturados. A proposta é garantir variedade e praticidade, mantendo o padrão premium que caracteriza a Ofner.
Já para decisões de última hora, entram em cena as opções disponíveis diretamente nas lojas, com destaque para a estratégia “Leve 6 Pague 5”. A mecânica conversa com o comportamento típico desses encontros, em que o consumo é compartilhado e a busca por diversidade no cardápio é constante.
Incentivos e experiência ampliada
Como forma de estimular compras em maior volume, a campanha inclui um benefício adicional: na compra de cinco ou mais itens da linha Delícias Caseiras, o cliente ganha uma sacola térmica exclusiva. O brinde reforça o conceito de mobilidade e facilita o transporte dos produtos, ampliando as possibilidades de consumo.
A experiência também se estende às bebidas. O Espumante Crémant Ofner é apresentado como sugestão de harmonização, conectando o momento esportivo a uma atmosfera de celebração mais sofisticada. A escolha reforça o posicionamento da marca de elevar ocasiões informais a experiências mais completas.
Marca aposta em hospitalidade e consumo afetivo
Mais do que impulsionar vendas sazonais, a campanha se ancora em atributos históricos da marca, como hospitalidade, tradição e qualidade. Ao associar esses valores ao contexto da Copa do Mundo, a Ofner fortalece sua presença em momentos de convivência e reforça seu papel como facilitadora de encontros.
A estratégia também dialoga com o conceito de consumo afetivo — aquele que vai além da funcionalidade e se conecta a memórias, celebrações e experiências compartilhadas. Nesse sentido, os produtos deixam de ser apenas itens de consumo e passam a integrar o ritual de assistir aos jogos.
Tradição e expansão da marca
Com mais de 73 anos de história, a Ofner consolidou sua posição como uma das principais referências em confeitaria premium no Brasil. Fundada em São Paulo, a marca construiu sua reputação a partir da produção artesanal de doces, salgados, chocolates e gelatos.
Atualmente, a empresa conta com mais de 30 lojas distribuídas entre São Paulo, Guarulhos e Campinas, além de uma fábrica própria com mais de 7.500 metros quadrados. A operação é responsável por uma produção diária que ultrapassa 70 mil itens.
Nos últimos anos, a Ofner também ampliou sua atuação por meio de canais digitais, parcerias estratégicas e eventos, além da marca L’Atelier, voltada para celebrações de alto padrão. A campanha ligada à Copa reforça essa capacidade de adaptação da marca a diferentes contextos e ocasiões de consumo.
