A transformação de hábitos do consumidor e a conexão direta com o universo digital aceleram o crescimento do Grupo RFK sob a liderança de Giovanna Mendes, jovem de 20 anos que comanda a estratégia de inovação e novos negócios da companhia de bebidas.
À frente da área de Inovação e Comunicação há cerca de dois anos, Giovanna Mendes assumiu a missão de converter movimentos culturais, novas linguagens e comportamento de consumo em produtos e posicionamento de mercado. A atuação direta abrange marcas consolidadas como Refriko, Bamboa, Moema, Bella Roma, Hidratar, além do energético Furioso e da recém-lançada Cowboys.
Quando falamos de inovação, não estamos olhando apenas para o que podemos lançar. Estamos olhando para o que está mudando no comportamento das pessoas e tentando entender como isso pode se transformar em uma oportunidade concreta para o negócio.
O salto do energético e a conexão agro
O Furioso Energy Drink figura atualmente entre as cinco maiores marcas de energéticos do Brasil em volume de unidades vendidas. No acumulado do ano, a marca registra uma alta de 112% em latas. Dentro do portfólio, a versão Furioso Uva Verde, desenvolvida sob a gestão da executiva, anotou um salto de 407% no mesmo período.
O avanço comercial é sustentado por uma aproximação estruturada com a cultura sertaneja, rodeios, maquinários, agronegócio e criadores de conteúdo. Entre os passos estratégicos estão a parceria com a AgroPlay, agência que representa a cantora Ana Castela, e a união recente com o creator Rincón, que reúne milhões de seguidores nas redes.
Dessa colaboração com Rincón surgiu o Furioso Laranja Ultra Citrus, edição limitada em lata de 473 ml, zero açúcar e com vitaminas do complexo B. O lançamento oficial e as primeiras ativações de venda ocorrem durante a Festa do Peão de Barretos, no Atacadão da cidade.
Estreia no mercado de Hard Tea
A expansão liderada pela área vai além de atualizar linhas já existentes. O Grupo RFK ingressa em uma nova categoria de bebidas alcoólicas com a marca Cowboys, desenvolvida para explorar o conceito “Country é atitude”. O movimento reflete a capilaridade da cultura country na música, moda e entretenimento nacional.
A primeira fórmula da Cowboys combina extrato de chá preto, vodka e saquê no sabor pêssego, apresentando 5% de teor alcoólico em lata de 350 ml. O produto também será apresentado e comercializado inicialmente em Barretos, reforçando a estratégia de ativação em grandes polos de concentração do público-alvo.
Visão nativa digital no centro do negócio
A atuação de Giovanna Mendes traduz uma mudança geracional na gestão da indústria. Criadora de conteúdo com mais de 300 mil seguidores no TikTok, a executiva — apelidada no setor de “Furiosa” — utiliza a vivência nas redes para identificar lacunas de mercado e construir comunidades ativas em torno dos produtos.
Fundado no Paraná, o grupo atua como plataforma multibebidas com presença fabril e comercial em estados como Paraná, São Paulo, Mato Grosso do Sul e Pará, além de distribuição na América Latina. O foco da área de inovação segue voltado ao fortalecimento do pipeline de lançamentos e à conquista de novos espaços de consumo.
