A LOEWE completa 180 anos reafirmando sua posição como uma das maisons mais antigas ainda em atividade no mundo e, ao mesmo tempo, como uma das mais inquietas criativamente. Fundada em 1846, em Madri, a marca celebra quase dois séculos de história com uma campanha que mergulha em seu legado artesanal enquanto aponta para o futuro.
Desde suas origens como um coletivo de artesãos em uma pequena oficina, a LOEWE construiu uma identidade baseada na excelência em couro. Ao longo do tempo, a casa equilibrou tradição e reinvenção, mantendo uma assinatura própria que combina precisão técnica, sensibilidade tátil e um olhar lúdico sobre o design.
Uma campanha que atravessa décadas
Para marcar o aniversário, a marca apresenta uma campanha fotografada por Talia Chetrit, reunindo nomes que atravessam diferentes linguagens e gerações. Estrelam o projeto a embaixadora global Julia Garner, além das embaixadoras Salma Abu Deif, Giselle e Kara Wai, acompanhadas pela atriz Sissy Spacek e pela artista Kara Walker.
O elenco surge com bolsas emblemáticas da LOEWE, criando uma ponte direta entre diferentes momentos da história da marca. Entre os modelos apresentados estão a Flamenco Clutch, originalmente lançada nos anos 1980, a Puzzle, de 2015, e a nova Amazona 180.
Cada peça revela a abordagem particular da maison em relação à construção e aos materiais, onde o domínio técnico não se dissocia da experimentação. O resultado é um conjunto que traduz o DNA da LOEWE: tradição em constante movimento.
A Amazona como símbolo de transformação
Entre os destaques da celebração está a Amazona 180, releitura de um dos designs mais importantes da história da marca. Apresentada originalmente em 1975, a bolsa ganha uma nova interpretação pelas mãos dos diretores criativos Jack McCollough e Lazaro Hernandez.
O modelo ressurge com materiais como camurça macia e couro de vitelo extremamente flexível, incorporando leveza e sensualidade à sua estrutura. Mais do que uma atualização estética, a nova Amazona carrega o mesmo espírito de autonomia que marcou sua criação.
Na década de 1970, o design acompanhou mudanças sociais profundas na Espanha, quando uma nova geração de mulheres passou a ocupar espaços públicos e profissionais com mais presença. A bolsa tornou-se um símbolo dessa transformação — uma narrativa que agora é retomada sob um novo olhar.
Coleção-cápsula e identidade simbólica
A campanha é acompanhada por uma coleção-cápsula que chega às lojas e ao site da LOEWE em 3 de junho. O lançamento inclui bolsas, pequenos artigos de couro e peças de prêt-à-porter que exploram o equilíbrio entre herança e experimentação.
Entre os elementos visuais que atravessam a coleção está o leão, presente em bordados com miçangas, marchetaria em couro, charms e no interior da Amazona 180. O motivo faz referência direta ao nome Loewe, que significa “leão” em alemão, reforçando a identidade histórica da marca.
Essa combinação entre símbolos, técnica e criatividade evidencia o posicionamento da maison: olhar para o passado não como nostalgia, mas como matéria-prima para novas interpretações.
Filme e publicação ampliam a narrativa
Como parte das comemorações, a LOEWE também apresenta um filme animado narrado por Antonio Banderas, que percorre momentos decisivos da trajetória da marca. A narrativa relembra que a maison surgiu antes de marcos históricos como a invenção do telefone, da lâmpada elétrica e da chegada do homem à Lua.
O filme destaca episódios fundamentais, como 1872, quando Enrique Loewe Roessberg reuniu o coletivo de artesãos sob seu nome, a nomeação como fornecedora oficial da Coroa Espanhola em 1905 e a criação da Fundação LOEWE em 1988.
Outro desdobramento da celebração é a publicação especial 180 Years of Craft, lançada como suplemento da edição nº 11 da LOEWE Magazine. Disponível gratuitamente a partir de 15 de junho, a edição reúne peças raras do arquivo histórico e revela bastidores do ateliê da marca em Madri.
O material também oferece um olhar aprofundado sobre o contexto cultural e social que moldou criações icônicas, ampliando a compreensão da relação entre moda, história e comportamento.
Entre legado e reinvenção
Ao completar 180 anos, a LOEWE transforma o marco em um exercício de reflexão criativa. A celebração não se limita a revisitar arquivos, mas propõe uma leitura contemporânea do que foi construído ao longo de quase dois séculos.
A releitura da Amazona sintetiza esse movimento: um retorno consciente às origens, reinterpretado com novos materiais, novas sensibilidades e novas possibilidades. É uma forma de reafirmar que tradição, para a LOEWE, não é estática — é um ponto de partida.
Nesse percurso, o artesanato segue como eixo central. Mais do que técnica, ele se apresenta como linguagem e expressão. E, ao lado dele, a imaginação continua sendo a ferramenta que impulsiona a marca para além do tempo.
Serviço
- Coleção-cápsula LOEWE 180 anos
- Lançamento: 3 de junho
- Disponível em lojas físicas e no site da marca
- Publicação “180 Years of Craft”: a partir de 15 de junho
- Distribuição gratuita em lojas LOEWE e livrarias parceiras
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