DLK transforma moda em experiência imersiva e aposta no emocional para criar conexão real com consumidores cada vez menos interessados só em produtos
A roupa já não sustenta sozinha a relação com o consumidor. Em um cenário em que pertencimento pesa mais que tendência, a DLK decidiu mudar o jogo ao transformar sua coleção em experiência sensorial.
O movimento ganhou forma no “Respiro — Edição Yoga Horse”, projeto imersivo que reuniu influenciadoras em um haras para uma manhã de conexão, bem-estar e produção de conteúdo. Em vez de desfile ou campanha tradicional, a marca apostou em presença e narrativa.
Moda como vivência
A proposta foi desenhada para acontecer ao longo de toda a manhã. Entre as atividades, estavam um ritual de conexão com cavalos, aula de yoga, café da manhã coletivo e sessões individuais de imagem.
Cada detalhe tinha um objetivo claro: criar conteúdo orgânico e ampliar o alcance da coleção sem recorrer à publicidade direta. A estética minimalista e os tons neutros reforçaram um posicionamento mais sofisticado e sensorial.
“O consumidor de hoje quer se sentir parte da marca. A roupa continua sendo importante, mas ela sozinha já não sustenta a conexão. O ‘Respiro’ nasceu justamente da vontade de criar experiências que tenham significado, memória e identificação real com o nosso universo”, afirma Arianny Vianna, co-fundadora da DLK.
Uma mudança que vai além da moda
A estratégia da DLK não surge isolada. Ela acompanha uma transformação consistente no comportamento do consumidor brasileiro. Segundo dados da Serasa Experian, 40,7% das pessoas pretendem investir mais em experiências nos próximos anos.
Além disso, 20% já se identificam como “consumidores experienciais”, priorizando vivências em vez da compra de bens materiais. Esse dado ajuda a explicar por que eventos como o “Respiro” ganham relevância estratégica.
O impacto também chega ao varejo físico. Quase 60% dos brasileiros enxergam lojas como espaços de experimentação e relacionamento — não apenas como ponto final de compra.
Do produto ao estilo de vida
No cenário global, a lógica é semelhante. Dados da Business of Fashion indicam que apenas 12% dos consumidores colocam “tendência” como prioridade máxima na hora de comprar moda online.
Em outras palavras, o que pesa hoje é identificação, confiança e experiência. A roupa passa a ser quase uma consequência dessa relação.
“Hoje, as pessoas não querem apenas consumir uma peça bonita. Elas querem consumir aquilo que representa um estilo de vida, uma sensação e uma narrativa com a qual se identifiquem. A experiência deixou de ser complemento e passou a ser parte do produto”, diz Leonardo Monteiro, CEO da DLK.
Experiência como ativo de marca
Mais do que um evento pontual, o “Respiro” inaugura uma frente estratégica dentro da DLK. Internamente, o projeto marca o início de uma plataforma própria de experiências.
A ideia é transformar encontros presenciais em ativos contínuos de branding, capazes de gerar desejo, conteúdo e conexão nas redes sociais. Nesse modelo, cada participante vira também um canal de comunicação da marca.
Ao deslocar o foco do produto para a vivência, a DLK se posiciona em um território onde moda, bem-estar e lifestyle se encontram. Um movimento que reflete não apenas uma estratégia de marketing, mas uma mudança mais profunda na forma de consumir — e de se relacionar com marcas.
Serviço
- Evento: Respiro — Edição Yoga Horse
- Formato: Experiência imersiva em haras
- Atividades: Yoga, conexão com cavalos, café coletivo, produção de conteúdo
- Realização: DLK
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