A paternidade deixa de ser coadjuvante e assume o centro da narrativa na nova campanha da Reserva, que aposta no cuidado como linguagem e reposiciona o papel do pai na família contemporânea.
Em meio a um cenário onde collabs se tornaram rotina no varejo, a Reserva segue um caminho mais raro: propósito. Para o Dia dos Pais, a marca amplia a parceria com a Safety 1st, referência global em segurança infantil, e reforça um posicionamento construído desde 2023: o de que cuidar é parte essencial da identidade masculina.
Crescemos ouvindo que pai ajuda. Mas ajudar é o que alguém faz quando a responsabilidade é do outro.
O movimento dialoga com mudanças no comportamento das famílias brasileiras. Dados da Globo Gente indicam que 93% dos brasileiros consideram a família um valor central. Já o Datafolha aponta que 76% veem como insuficiente a licença-paternidade de cinco dias, evidenciando a demanda por maior presença dos pais desde o nascimento.
Quando cuidar vira posicionamento
A Reserva traduz esse cenário em prática ao oferecer 45 dias de licença-paternidade para seus colaboradores. A decisão acompanha o discurso da marca de ocupar a chamada economia do cuidado, colocando o vínculo familiar no centro de sua atuação.
A campanha de 2026, com o conceito “Quem cuida, ama”, materializa essa visão. Protagonizada por Rodrigo Calazans, marido de Isa Scherer, ao lado dos filhos, a narrativa ganha ainda mais peso com a narração de Rodrigo Santoro, que reforça a ideia de presença e construção afetiva no cotidiano.
Moda como extensão do vínculo
Além do discurso, a estratégia também se traduz em produto. A marca lança a coleção Tal Pai, Tal Filho, disponível a partir de 14 de julho com desdobramentos até 9 de agosto, além da continuidade da linha desenvolvida com a Safety 1st.
Mais do que vestir, a proposta é acompanhar a experiência da paternidade desde os primeiros momentos. Em um mercado saturado de colaborações comerciais, a Reserva aposta em algo menos imediato: a construção de significado.
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