A Evil Twin Music transformou plantas arquitetônicas de 1919 em identidade sonora do Branch Museum of Design — rebranding eleito top 5 mundial pela AdAge.
Um edifício Tudor de mais de cem anos virando partitura. Essa é a síntese do trabalho que colocou a produtora brasileira Evil Twin Music no mapa global do sonic branding. A instituição é o Branch Museum of Design, em Richmond, Virgínia (EUA), que acaba de revelar seu novo posicionamento de marca — e o resultado foi reconhecido pela AdAge como um dos 5 melhores rebrandings do mundo em 2025, ao lado de gigantes como a Apple.
Arquitetura que se ouve
O projeto foi liderado pelo MullenLowe Design Studio (MLDS), eleito a 3ª agência de design mais premiada da América do Norte pelo D&AD. O estúdio convidou a Evil Twin para criar uma identidade sonora autoral que fosse além do convencional. A missão era clara: traduzir o edifício projetado pelo renomado arquiteto John Russell Pope, em 1919, em uma experiência auditiva.
A solução foi radical e precisa. A produtora utilizou as próprias plantas arquitetônicas do museu como partitura. Linhas de telhado, treliças de janelas e arcos presentes nos desenhos foram convertidos em padrões sonoros e musicais. A estrutura física do museu passou a ser, literalmente, ouvida.
É como se o próprio prédio fosse o compositor. É o design transcendendo o espaço físico, uma arquitetura que você também escuta e sente.
A frase é dos sócios-fundadores da Evil Twin Music, André Faria e Peter Sauces, Diretores Criativos do projeto. Para eles, o reconhecimento global da AdAge confirma algo maior: “o áudio brasileiro tem maturidade para liderar projetos. O som é parte estrutural da narrativa e não apenas um complemento.”
Contra o minimalismo genérico
Sob a direção executiva de Kristen Cavallo e a direção criativa de João Paz e Fábio Brígido, da MLDS, o Branch Museum tomou uma decisão deliberada: afastar-se do minimalismo estético que domina o mercado. Em vez de simplificar, a instituição escolheu uma identidade densa e multissensorial, honrando a complexidade de sua própria história.
Em um cenário onde marcas ao redor do mundo apostam na redução visual e sonora, o projeto do Branch segue o caminho oposto. O resultado é uma marca viva, que respira o passado e ressoa no futuro — e que agora carrega uma voz inconfundivelmente brasileira.
Serviço
- Instituição: Branch Museum of Design
- Local: Richmond, Virgínia, EUA
- Projeto de rebranding: MullenLowe Design Studio (MLDS)
- Identidade sonora: Evil Twin Music
- Diretores Criativos (Evil Twin): André Faria e Peter Sauces
- Direção Executiva (MLDS): Kristen Cavallo
- Direção Criativa (MLDS): João Paz e Fábio Brígido
- Reconhecimento: Top 5 rebrandings do mundo — AdAge 2025
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