Diferentes hábitos de lazer, exercícios ao ar livre e cuidados diários passam a integrar a estratégia de fotoproteção no país, acompanhando as particularidades do clima e da rotina dos consumidores.
A atenção com a saúde cutânea ganha novas abordagens para acompanhar os diversos momentos de exposição ao sol durante a estação mais quente do ano. Ao considerar que a prática de atividades físicas e o entretenimento exigem cuidados específicos, a Needs, marca exclusiva da RD Saúde, desenvolveu uma estrutura focada em atender demandas variadas, da praia à rotina urbana.
O Brasil é um país de muitos verões, e a campanha nasce justamente do reconhecimento de que as pessoas se relacionam com o sol de formas diferentes.
Diversificação de formulações e tecnologia para a pele
O portfólio voltado para a exposição solar reúne mais de 40 itens elaborados para toda a família. Entre as opções desenvolvidas para a temporada estão formulações como o protetor bifásico para o corpo e o protetor facial tipo base, além de linhas tradicionais pós-sol e autobronzeadores, priorizando atributos como controle de oleosidade e adequação de textura.
Com projeto assinado pela agência YouDare, integrante do Grupo Dreamers, a comunicação segmenta as abordagens entre o público focado em estética facial, praticantes de exercícios e adeptos do lazer ao ar livre, conectando os atributos funcionais de cada produto ao momento de uso.
Mapeamento colaborativo e presença regional ampla
Para mapear as particularidades regionais, a ação Caçadores de Sol reúne criadores de conteúdo que compartilham destinos e hábitos locais. A iniciativa utiliza a plataforma Google Maps para incentivar a comunidade a indicar locais abertos para convivência e práticas esportivas.
Segundo Carol Freitas, diretora de Criação da agência criativa, o desafio central consistiu em transformar a pluralidade de costumes em uma plataforma de conteúdo e experiência funcional para os usuários.
Do ponto de vista estratégico, o período estival representa o ápice de procura na categoria. Daniel Campos, diretor executivo de Marketing e Clientes da empresa mantenedora, ressalta que o investimento expande a presença do portfólio em diversas ocasiões de consumo.
O cronograma de veiculação teve início em setembro de 2026 pelas regiões Nordeste e Sudeste. A expansão para as demais localidades do território nacional ocorre de forma gradual, mantendo ações ativas até março de 2027.
Serviço
- Período de veiculação: setembro de 2026 a março de 2027
- Abrangência: Nordeste, Sudeste e demais regiões do Brasil
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