A NIVEA assina sua primeira festa no BBB 26 com show de Ivete Sangalo e coloca a linha Potinhos, hidratante facial nº 1 do Brasil, no centro da noite.
A maior festa da temporada com a maior artista do Brasil
As festas do Big Brother Brasil são, há anos, muito mais do que entretenimento dentro da casa: são acontecimentos culturais que mobilizam milhões de brasileiros. No BBB 26, a NIVEA transformou esse palco em uma plataforma estratégica ao assinar sua primeira festa no programa, com show de Ivete Sangalo e protagonismo absoluto da linha NIVEA Potinhos.
A escolha de Ivete não foi aleatória. Assim como a cantora baiana dialoga com públicos das mais diferentes gerações e regiões do país, a linha de hidratantes faciais NIVEA Potinhos foi desenvolvida para atender diferentes tipos de pele e rotinas de cuidado. É o encontro de duas potências que representam a pluralidade brasileira.
“O BBB é uma vitrine única para celebrarmos a pluralidade do Brasil, e ninguém representa melhor essa ‘mistura’ de públicos do que a Ivete Sangalo. Escolhemos a Ivete para protagonizar nossa festa porque, assim como ela conversa com todo o país, nossa linha de Potinhos foi criada para atender aos diferentes tipos de pele e necessidades de cada brasileiro. É o encontro do ideal da nossa linha facial, um cuidado específico para cada um, com uma artista que abraça todo mundo.” — Marcela Faconti, CMO da NIVEA Brasil
Uma jornada construída ao longo de toda a edição
A festa é o ponto alto de uma estratégia maior, o conceito #NIVEANoBBB: Tá na pele de milhões. Desde o início do BBB 26, a marca vem marcando presença na rotina da casa com diferentes categorias do portfólio. Ações anteriores envolveram NIVEA SUN e NIVEA DEO, preparando o terreno para o momento de destaque da linha facial.
Para Marcela Faconti, CMO de NIVEA no Brasil, a presença no reality vai muito além da exposição de marca. “Nossa presença no BBB 26 vai além da exposição; trata-se de fortalecer a conexão emocional através do cuidado. Com a linha Potinhos, mostramos que a hidratação facial de alta performance é democrática, transformando a visibilidade do maior palco do país em presença real na rotina de milhões de brasileiros.”
Um potinho para cada tipo de pele
O portfólio NIVEA Potinhos reúne hidratantes faciais desenvolvidos para necessidades variadas: versão nutritiva, antissinais, em gel e noturna. As fórmulas foram pensadas para oferecer hidratação de alta performance com absorção rápida e sem sensação de oleosidade, atendendo desde peles mais secas até as mistas e oleosas.
Estratégia 360: do BBB ao digital e ao varejo
Além da visibilidade no programa, a NIVEA estruturou um plano de ativação completo. A marca mobilizou criadores de conteúdo e conduziu ativações simultâneas no Instagram, TikTok e X (antigo Twitter), com cobertura em tempo real nos canais proprietários. A estratégia incluiu ainda ações com comunidades digitais e envio de mimos para públicos engajados, ampliando a repercussão da festa para muito além da transmissão ao vivo.
Foto: Divulgação
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