O crescimento do K-beauty no Brasil ganha um novo impulso com a mais recente movimentação do Grupo DI, que amplia sua atuação no segmento ao trazer marcas inéditas para as prateleiras da Drogaria Iguatemi e da Discover. A nova curadoria reforça a consolidação da beleza coreana no varejo físico nacional e amplia o acesso do público a produtos que vão além do skincare tradicional.
A iniciativa posiciona o grupo como um dos principais polos de beleza, bem-estar e lifestyle no país, apostando em uma seleção criteriosa que acompanha as transformações do mercado e do comportamento do consumidor. A proposta desta temporada expande o universo coreano para categorias como maquiagem e cuidado capilar, refletindo a evolução do próprio conceito de autocuidado.
K-beauty além da pele
Tradicionalmente associado ao skincare, o K-beauty passa por uma expansão natural que incorpora novas etapas e categorias à rotina de beleza. O movimento apresentado pelo Grupo DI acompanha essa mudança ao incluir produtos que tratam o cabelo e o couro cabeludo com a mesma atenção dedicada à pele.
Entre os destaques está a chegada da Lilyeve, marca que ganhou visibilidade nas redes sociais ao propor uma abordagem direta: aplicar conceitos do skincare no cuidado capilar. A ideia central é tratar o couro cabeludo como extensão da pele, utilizando ativos conhecidos e reconhecidos dentro da cosmética.
Os produtos da marca incorporam ingredientes como exossomos vegetais, Cica, PDRN, peptídeos e ceramidas, aplicados por meio de uma embalagem com escova massageadora. O formato não apenas facilita a aplicação como também estimula a circulação, tornando o ritual mais preciso e sensorial.
Lançamentos voltados ao couro cabeludo
Os primeiros produtos da Lilyeve disponíveis no Brasil reforçam essa proposta inovadora e segmentada:
- Ampola EXOSOME Brush (linha GrowTurn), focada em queda e crescimento capilar
- Ampola CICA PDRN Brush (linha ScalpTurn), voltada ao equilíbrio e purificação do couro cabeludo
Ambos os produtos chegam ao mercado com preços a partir de R$ 149,90, reforçando o posicionamento premium e tecnológico da marca.
Maquiagem e tecnologia sul-coreana
Outra frente importante da nova curadoria é a chegada da Osang Cosmetic, grupo sul-coreano com quase 30 anos de atuação global em saúde e tecnologia, que se estabeleceu no Brasil em 2025. A entrada da companhia marca um avanço estratégico na presença de marcas coreanas no país.
O grupo desembarca com três marcas que traduzem diferentes abordagens dentro da beleza contemporânea, todas alinhadas com a proposta de inovação e funcionalidade característica do K-beauty.
Três marcas, três propostas
A Dear May surge como carro-chefe da nova geração da maquiagem coreana, com fórmulas híbridas e produtos multifuncionais que dialogam com rotinas mais práticas. Entre os destaques estão Cheek Balm, Lip Pot e Blur Tint, todos best-sellers na Ásia, com preços a partir de R$ 69,90.
A Wati for Skin aposta em uma abordagem personalizada, com foco em rotinas adaptáveis e no uso da tecnologia PDRN, reforçando a tendência de tratamentos mais individualizados.
Já a Onul31° segue uma linha minimalista, com fórmulas que destacam o uso do fucoidan de algas marinhas, um ativo com capacidade de retenção de umidade duas vezes superior à do ácido hialurônico.
Curadoria como diferencial estratégico
Por trás da seleção de marcas está a CuradoriaDI, divisão liderada por Karina Diniz Jorge, sócia do Grupo DI e Global Brand Curator. O processo de escolha segue critérios rigorosos e prioriza consistência, eficácia e relevância de longo prazo.
Nossa curadoria nunca é baseada apenas no hype do momento. Buscamos construir um portfólio forte, relevante e duradouro
Segundo Karina, nenhuma marca é incorporada ao portfólio sem passar por um período mínimo de testes de três meses realizados pela equipe. O método reforça o compromisso do grupo com a qualidade e com a construção de uma relação de confiança com o consumidor.
A curadoria da temporada ainda inclui outras marcas como Celimax, ExoCoBio, Round Lab, Seoul 1988 e Dr. Althea, ampliando o repertório disponível e consolidando a diversidade dentro do segmento.
Expansão no varejo físico
A presença dessas marcas nas lojas físicas representa um passo relevante na consolidação do K-beauty no Brasil. O movimento amplia o acesso do público a produtos antes restritos a importações ou canais digitais, fortalecendo a experiência presencial no varejo.
Além disso, a estratégia reforça o papel da Drogaria Iguatemi e da Discover como plataformas que integram beleza, bem-estar e lifestyle, acompanhando as demandas de um consumidor cada vez mais interessado em inovação e em rotinas de autocuidado mais completas.
Os produtos já estão disponíveis tanto nas lojas físicas quanto nos canais digitais das duas redes, ampliando o alcance dessa nova fase da beleza coreana no país.
Serviço
- Disponibilidade: Lojas físicas e online
- Onde encontrar: Drogaria Iguatemi e Discover
- Destaques: Lilyeve, Dear May, Wati for Skin, Onul31°
- Faixa de preço: A partir de R$ 69,90
