A LUX São João ganha força em 2026 com uma estratégia que combina presença física nas maiores festas juninas do país, campanha nacional e ações voltadas ao protagonismo feminino. A marca da Unilever retorna ao São João de Caruaru e estreia em Campina Grande, consolidando sua atuação no Nordeste em dois dos eventos mais emblemáticos da cultura brasileira.
Com o conceito “Cheirosas chegam primeiro”, a campanha aposta na ideia de que o perfume e a autenticidade são formas de presença e expressão. A proposta se materializa em experiências imersivas, ativações com o público e uma narrativa que conecta beleza, identidade e cultura popular.
Experiência imersiva nas festas
Em Caruaru, a marca retorna pelo segundo ano consecutivo com um espaço reformulado. O “Recanto das Cheirosas” foi pensado como uma jornada sensorial que começa logo na entrada, com um portal que simboliza a transição para um ambiente de experiências interativas.
O espaço também oferece distribuição de brindes exclusivos e ações pensadas para dialogar diretamente com o público das festas. A proposta é criar um ambiente onde a marca se conecta com as consumidoras de forma mais próxima e vivencial.
Já em Campina Grande, a LUX marca presença pela primeira vez com o mesmo conceito. O projeto criativo e a execução das ativações são assinados pela agência de live marketing HIKE, responsável por traduzir o conceito da campanha em experiências físicas.
Priscila Senna lidera campanha
A cantora Priscila Senna assume o papel de embaixadora da marca durante o São João. A artista participa das ações em Caruaru e prepara um show especial que integra a estratégia da campanha.
A presença da cantora reforça a mensagem central da campanha, que destaca o protagonismo feminino e a autenticidade como valores fundamentais. Durante o evento, há ainda uma ação surpresa voltada para as participantes que chegarem primeiro ao espaço da marca.
A campanha ‘Cheirosas chegam primeiro’ nasce como uma plataforma que traduz a personalidade de LUX e a essência de sua relação com as mulheres, com atitude e autenticidade.
A declaração é de Marina Ballini, Diretora de Marketing da Unilever Brasil, que destaca o São João como um momento estratégico para a marca se conectar culturalmente com o público.
Edição especial e identidade cultural
Além das experiências presenciais, a LUX lançou embalagens em edição limitada inspiradas nos elementos tradicionais das festas juninas. O design incorpora referências como renda, bordado, couro e chita, reforçando a conexão com a cultura nordestina.
As fragrâncias também seguem a proposta da campanha, associando características femininas a cada versão do produto:
- Gardênia e Óleo de Amêndoas: mulher cheirosa e com borogodó
- Orquídea Negra: mulher cheirosa e arretada
- Rosas Francesas: mulher cheirosa e poderosa
- Buquê de Jasmim: mulher cheirosa e dengosa
- Lavanda: mulher cheirosa e graciosa
A identidade visual e o conceito das embalagens também foram desenvolvidos pela agência HIKE, mantendo consistência com a comunicação da campanha.
Promoção nacional amplia alcance
Como parte da estratégia, a marca lançou a promoção “Cheirosas no São João”, válida de 04 de maio de 2026 a 13 de julho de 2026. A ação amplia o alcance da campanha para além das festas presenciais, envolvendo consumidoras de todo o país.
Para participar, é necessário comprar a partir de R$ 12 em produtos LUX em um único cupom fiscal e cadastrar a compra no site www.promo.lux.com.br ou via WhatsApp. A mecânica inclui sorteios e prêmios instantâneos.
- 1 carro 0km
- R$ 10 mil semanais
- Até R$ 200 por hora em prêmios instantâneos
Ao se cadastrar, a participante recebe um código e pode aumentar suas chances ao indicar novas pessoas. Os prêmios em dinheiro são disponibilizados em cartão digital, sem função de saque ou transferência.
A campanha também conta com um time de influenciadoras digitais, como Laura Brito, Geovanna Chaves e Dandara Barbosa, que ajudam a amplificar a mensagem em diferentes contextos e plataformas.
Serviço
- Campanha: Cheirosas no São João
- Período: 04 de maio de 2026 a 13 de julho de 2026
- Participação: compras a partir de R$ 12 em produtos LUX
- Cadastro: www.promo.lux.com.br ou via WhatsApp
- Prêmios: carro 0km, R$ 10 mil semanais e prêmios instantâneos
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