A Naturaltech 2026 escancara uma mudança que já vinha ganhando força nos bastidores do consumo: os suplementos deixaram de ser coadjuvantes da performance esportiva para assumir um papel central na rotina de saúde dos brasileiros. O evento, considerado o maior da América Latina no setor de saudabilidade, reúne de 10 a 13 de junho, no Distrito Anhembi, em São Paulo, marcas que traduzem essa transformação em produtos cada vez mais diversos, funcionais e conectados ao cotidiano.
O movimento não é isolado. Dados da Scanntech em parceria com a McKinsey apontam um salto expressivo no consumo ao longo de 2025, com crescimento de 124% nas vendas de whey protein e 89% na categoria de creatina. Mais do que números, o avanço indica uma mudança de comportamento: a suplementação passou a dialogar com saúde preventiva, longevidade e bem-estar diário.
Esse cenário se reflete diretamente no desempenho do mercado. Segundo a BRASNUTRI, com base em dados da Euromonitor International, o setor cresceu 15% em 2025, movimentando cerca de R$ 7,6 bilhões. A expectativa é ainda mais ambiciosa: atingir R$ 13,8 bilhões até 2030, consolidando o Brasil como um dos principais mercados globais de suplementação.
Da performance ao cotidiano
O que se vê na Naturaltech 2026 é a materialização dessa virada. Produtos antes restritos a academias agora aparecem em formatos práticos, sabores variados e propostas que dialogam com diferentes perfis de consumidores.
A Byopure, por exemplo, aposta na quebra de padrões ao lançar o Whey Salgado, pensado para ampliar o uso da proteína no dia a dia, e o Byobeef, alternativa sem lactose. Já a Salty Way vai além e propõe uma nova categoria com proteína culinária salgada, voltada para enriquecer receitas sem alterar sabor ou textura.
Na mesma linha de inovação, a estarmais apresenta creatina em formato gummy, enquanto a Ekobé investe em suplementos em goma e lança o primeiro GABA nesse formato no país. A proposta é clara: tornar o consumo mais simples, acessível e integrado à rotina.
Saúde intestinal e longevidade ganham protagonismo
Entre as tendências mais evidentes da edição está o foco crescente na saúde intestinal e na longevidade. A Plant Power apresenta o Fibergut, voltado ao equilíbrio da microbiota, enquanto o Grupo Herbo lança o Prebiotic Multifiber + 5, combinando diferentes fibras com o mesmo objetivo.
A Soufit também entra nesse território com o Protocolo Soufit 360, que conecta microbioma e emagrecimento saudável. Já a Weshot estrutura toda a sua proposta em três pilares: sono, saúde intestinal e manutenção da massa muscular, reforçando uma visão mais ampla de bem-estar ao longo da vida.
Esse olhar mais holístico também aparece na True, que investe em suplementação líquida e cafés proteicos funcionais, e na Yosen, que aposta em tecnologia para aumentar a biodisponibilidade de nutrientes, como na cúrcuma solúvel Curcumáxima.
Hidratação funcional e novas experiências
A hidratação funcional surge como outro eixo forte da feira, conectando performance, saúde e praticidade. A Copra reforça essa tendência com o Hidratz, enquanto a Kick_OFF Bem-Estar apresenta o Hidrate PRO, voltado a atletas de endurance, e o Hidrate POP, para consumo diário.
A collab entre Jungle e PACCO traduz essa tendência em lifestyle, com eletrólitos em pó que combinam água de coco e vitamina C em sachês práticos. A Mata Sede segue a mesma linha com bebidas à base de água de coco, frutas e proteína de colágeno, sem adição de açúcar.
A Moving amplia o conceito ao integrar hidratação com proteína e energia, apresentando novas versões de bebidas funcionais e reforçando sua presença em larga escala no mercado nacional.
Bem-estar feminino e personalização
A suplementação voltada ao público feminino também ganha espaço relevante. A Ovacare aposta em soluções para saúde hormonal, enquanto a A Carioca reforça a conexão entre ciência, identidade e autocuidado.
A Rituária amplia essa abordagem com produtos que combinam performance e cuidado com a pele, como o Femme Protein. A proposta de personalização aparece como um dos fios condutores da feira, com marcas desenvolvendo soluções cada vez mais específicas para diferentes necessidades.
A NAÇÃO VERDE complementa esse cenário ao integrar suplementação com autocuidado e bem-estar, incluindo produtos voltados à saciedade, equilíbrio intestinal e até experiências sensoriais.
Inovação, expansão e experiência
Além dos produtos, a Naturaltech 2026 também evidencia estratégias de crescimento e aproximação com o consumidor. O Grupo Herbo anuncia a construção de um novo complexo industrial, enquanto a Ekobé investe mais de R$ 13 milhões em uma fábrica voltada à produção de gomas nutracêuticas.
Experiências interativas também ganham destaque. A Soufit promove testes de tênis em parceria com a FILA, a Moving aposta em quadra de beach tennis e influenciadores, e a Vitafor Group investe em ativações com degustações, games e baristas.
A Wenda Ingredients, por sua vez, foca no desenvolvimento de ingredientes e aplicações industriais, mostrando como a inovação também acontece nos bastidores da cadeia produtiva.
O conjunto dessas iniciativas reforça um ponto central: a suplementação está cada vez mais integrada à vida cotidiana, com formatos, sabores e propostas que dialogam com diferentes estilos de vida e necessidades.
Serviço
- Evento: Naturaltech
- Data: 10 a 13 de junho
- Horário: das 10h às 20h
- Local: Distrito Anhembi
- Endereço: Avenida Olavo Fontoura, 1209, São Paulo – SP
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