Líder em volume de vendas no segmento de cuidados capilares no país, a fabricante celebra quatro décadas de mercado com reformulação de embalagens, novo nome e estratégia voltada à diversidade dos fios brasileiros.
A consolidação de quatro décadas no setor de cosméticos impulsionou a transformação da Skala, que passa a adotar institucionalmente o nome Skala Brasil. O movimento acompanha um ciclo de expansão com crescimento de vendas em dois dígitos em 2026 no mercado interno, além do fornecimento contínuo de produtos para mais de 80 países.
A renovação da marca foi planejada para evoluir a marca sem romper com os atributos que sustentaram sua trajetória nas últimas quatro décadas, como acessibilidade, resultados reais e brasilidade.
Segundo levantamento da Worldpanel by Numerator, os itens da marca estão presentes em mais da metade dos lares do Brasil. De acordo com a diretora de marketing e excelência comercial da companhia, Marina Mizumoto, a mudança reflete a experiência acumulada no atendimento a diferentes curvaturas e texturas capilares presentes no cotidiano nacional.
Reorganização visual e campanha digital
A transição de marca altera a arquitetura de apresentação dos produtos nos pontos de venda. As linhas passam a ser categorizadas diretamente pelos benefícios proporcionados aos fios, simplificando a identificação e escolha por parte das consumidoras.
Para apresentar a nova fase, entra no ar a campanha publicitária sustentada pelo filme “1 a Top”, criado pela agência Tridente.ag e produzido pela Arizona Filmes. A comunicação foca na missão de beleza acessível, destacando opções para tratamentos específicos com veiculação em ambientes digitais e pontos comerciais.
Trajetória e portfólio vegano
Pioneira na introdução dos potes de creme de tratamento de um quilo e na popularização do banho de creme, a marca é reconhecida por 97% das brasileiras, segundo dados do Tracking de Marca da Kantar Insights. Integrante do Grupo Bora Brasil ao lado da Lola From Rio, a empresa opera desde julho de 2018 com formulações 100% veganas, livres de testes em animais e à base de insumos vegetais.
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