O Grupo Bora Brasil estreia na APAS SHOW com edição limitada da Morte Súbita, nova linha Basicão e hidratantes Skala que prometem 72h de hidratação.
Duas marcas com décadas de história e uma estreia em comum. O Grupo Bora Brasil, detentor das marcas Skala e Lola from Rio, chega pela primeira vez à APAS SHOW 2026 carregando lançamentos, celebrações e uma estratégia clara de aproximação com o varejo supermercadista brasileiro.
O evento acontece entre os dias 18 e 21 de maio, no Expo Center Norte, em São Paulo. As marcas ocupam o Pavilhão Verde, onde apresentam os principais lançamentos previstos para o ano.
Um grupo, duas identidades
A formação do Grupo Bora Brasil posiciona o conjunto como o 4º maior grupo de cuidados com os cabelos do país. A união reúne as Skalovers, fãs históricas da Skala, e as Loletes, comunidade fiel da Lola from Rio — duas bases de consumidoras com perfis distintos, mas igualmente apaixonadas por cuidado capilar.
Para Luis Delfim, CEO do grupo, a força da marca está enraizada na pluralidade brasileira. “O Brasil tem uma beleza muito plural, resultante da miscigenação entre tantas etnias. Somos o país com maior diversidade de tipologias capilares. Por entendermos desta mistura tão diversa, somos quem mais entende da diversidade da beleza brasileira”, afirma.
“Levamos a beleza a todos com a acessibilidade de Skala e criamos tendências com a irreverência da Lola.” — Luis Delfim, CEO do Grupo Bora Brasil
Lola from Rio: 15 anos com Morte Súbita em edição limitada
A marca carioca, vegana e cruelty-free, nascida em 2011 no Rio de Janeiro, chega à feira em clima de comemoração. Os 15 anos da Lola from Rio ganham forma concreta em produtos: a icônica máscara Morte Súbita ganha uma edição limitada, e novos kits promocionais de cuidado capilar completo entram no portfólio.
Mas o movimento mais estratégico é a ampliação da linha Basicão, desenvolvida com exclusividade para o canal supermercadista. Criada para uso diário em todos os tipos de cabelo, a franquia passa a contar com uma nova máscara de tratamento, que hidrata sem pesar os fios, e um creme de pentear multibenefícios 10 em 1, complementando o shampoo e o condicionador já lançados em 2025.
“O canal supermercadista é estratégico para a Lola. Por isso, desde o ano passado, desenvolvemos a coleção Basicão com exclusividade para esse segmento. A proposta é ampliar o portfólio com itens que performam bem nesse mercado, acompanhando as necessidades dos clientes e consumidores”, explica Delfim.
Skala renova hidratantes e lança linha de máscaras capilares
Com quatro décadas de mercado, a Skala também chega à APAS com novidades de peso. A marca relança sua linha de hidratantes corporais com nova fórmula de rápida absorção e promessa de hidratação por até 72 horas. A fragrância inédita de Pitanga e Flor de Cerejeira é um dos destaques, disponível em embalagens de 400 ml com pump e 200 ml.
Além disso, a Skala apresenta sua nova linha de máscaras capilares em três versões: hidratação, restauração e nutrição. Cada produto atua de forma direcionada, promovendo reposição de água, lipídios e proteínas conforme a necessidade dos fios.
A decisão parte de uma escuta ativa das consumidoras. “Em pesquisas, percebemos que muitas mulheres ainda não têm acesso a máscaras de tratamento que complementem sua rotina de beleza. Pensando nisso, Skala criou sua linha de máscaras para levar o cuidado intensivo para mais lares”, conta Delfim.
Serviço
- Evento: APAS SHOW 2026
- Datas: 18 a 21 de maio de 2026
- Local: Expo Center Norte, São Paulo (SP)
- Grupo Bora Brasil: Pavilhão Verde
- Marcas presentes: Skala e Lola from Rio
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