A Powerade, bebida esportiva oficial da Copa do Mundo FIFA 2026, decidiu ir além da torcida tradicional e transformar a paixão pelo futebol em experiências concretas no Brasil. Com ativações no Rio de Janeiro e em São Paulo, a marca conecta cultura, comunidade e esporte em iniciativas que já movimentam milhares de pessoas antes mesmo do torneio começar.
A campanha “Power para sua conquista” ganha forma em duas frentes complementares: uma intervenção artística em Madureira, na Zona Norte carioca, e uma arena interativa no Parque Villa-Lobos, na capital paulista. Juntas, as ações traduzem o espírito coletivo que marca o futebol no país, transformando espaços urbanos em pontos de encontro e celebração.
Arte urbana transforma tradição em símbolo da Copa
No Rio de Janeiro, a escolha da Rua Clara Nunes, em Madureira, carrega um significado que vai além da estética. Conhecida como berço da Portela, a região é um dos símbolos mais fortes de identidade cultural da cidade. É ali que a Powerade materializa uma das tradições mais afetivas da Copa: a pintura das ruas.
A intervenção resgata um ritual coletivo que mobiliza comunidades inteiras a cada edição do torneio. Mais do que decoração, o gesto representa pertencimento, união e expectativa — elementos que fazem parte da experiência do futebol no Brasil.
“Esse espírito de coletividade que surge durante a Copa do Mundo FIFA™ transcende o momento dos jogos e começa antes do próprio campeonato”
Segundo Natália Freire, Diretora Sênior de Powerade para Coca-Cola Brasil, a proposta é justamente estar presente nesses momentos genuínos. A marca aposta na conexão com hábitos culturais já existentes, ampliando sua relevância dentro da rotina das pessoas.
A escolha do local também reforça essa estratégia. De acordo com Emília Rabello, founder e CEO da NÓS Inteligência, responsável pelo projeto, a região traduz perfeitamente a energia que a marca busca representar: uma comunidade engajada, marcada por celebração, identidade e força coletiva.
Arena Powerade aposta em experiência interativa
Enquanto o Rio de Janeiro ganha uma expressão artística permanente, São Paulo recebe uma proposta mais dinâmica. A Arena Powerade, instalada no Parque Villa-Lobos, transforma o espaço em um território oficial da torcida durante seis finais de semana consecutivos.
A ativação começou no dia 13 de junho de 2026 e segue até julho, com expectativa de receber mais de 26 mil pessoas. O formato mistura experiências físicas e digitais, criando uma dinâmica chamada “phygital”, que integra participação presencial com interação online.
Para entrar na arena e participar das atividades, o público precisa apenas seguir o perfil @poweradebrasil no Instagram e escanear um QR Code no local. A proposta elimina barreiras e amplia o acesso, mantendo todas as experiências gratuitas.
Desafios que colocam o público em campo
No espaço, os visitantes deixam de ser apenas espectadores e assumem o papel de protagonistas. Entre as atrações, o desafio “Chute a Gol” testa a precisão dos participantes, enquanto o “Futebol Sentado” propõe partidas descontraídas e inclusivas.
A ideia é transformar a experiência do futebol em algo ativo, acessível e compartilhável. Mais do que assistir, o público é convidado a vivenciar o esporte, celebrando pequenas conquistas — seja um gol marcado ou simplesmente o momento coletivo.
“Criamos um espaço em que as pessoas, mais do que torcer, podem vivenciar a diversão do futebol de forma ativa”
Ao final das atividades, os participantes recebem produtos Powerade, reforçando o vínculo entre a prática esportiva e a hidratação. A marca destaca que suas bebidas são desenvolvidas para auxiliar na reposição de fluidos e eletrólitos, contribuindo para o equilíbrio corporal durante exercícios físicos.
Estratégia une cultura, esporte e comunidade
As duas iniciativas revelam uma estratégia clara: ocupar espaços reais com experiências que dialoguem com o comportamento do público brasileiro durante a Copa. Ao combinar arte urbana e ativação interativa, a Powerade amplia sua presença para além da comunicação tradicional.
No Rio, a marca se conecta com a memória afetiva e a identidade cultural. Em São Paulo, aposta na experiência prática e no engajamento direto. Em comum, ambas as ações reforçam o papel do futebol como elemento de união social.
A campanha “Power para sua conquista” ganha, assim, uma dimensão mais tangível. Em vez de apenas comunicar, a marca cria ambientes onde a energia da Copa pode ser vivida antes mesmo do apito inicial.
Ao transformar ruas e parques em extensões do espírito do torneio, a Powerade reforça uma mensagem central: o futebol, no Brasil, começa muito antes dos jogos — e acontece, sobretudo, nas pessoas.
Serviço
- Pintura de Rua – Powerade
- Onde: Rua Clara Nunes – Madureira, Rio de Janeiro/RJ
- Quando: Visitação permanente a partir de 7 de junho de 2026
- Como: Acesso livre e gratuito
- Arena Powerade com desafios “Chute a Gol” e “Futebol Sentado”
- Onde: Parque Villa-Lobos – Esplanada (Av. Prof. Fonseca Rodrigues, 2001 – Alto de Pinheiros, São Paulo/SP)
- Quando: Sábados e domingos, de 13 de junho a 19 de julho de 2026, das 10h às 18h
- Como participar: Acesso gratuito mediante seguimento do perfil @poweradebrasil no Instagram
