A Vivenda do Camarão aposta na força simbólica do futebol para lançar uma nova campanha promocional em parceria com a Coca-Cola. A ação, que acontece entre os dias 11 e 25 de junho de 2026, transforma a experiência de consumo em algo além do prato: clientes poderão adquirir copos colecionáveis exclusivos com temática esportiva, desenvolvidos especialmente para a rede.
A mecânica é direta e pensada para incentivar a participação imediata. Na compra de um prato do cardápio — desde que não esteja incluído em outras promoções — junto com um refrigerante Coca-Cola Original ou Zero Açúcar de 350 ml, o consumidor pode adicionar apenas R$ 1,20 e levar um dos copos da campanha.
Design exclusivo conecta marcas e emoção
A coleção é composta por três modelos inéditos, criados internamente pelo time de marketing da Vivenda do Camarão. As estampas seguem a linha visual adotada pela Coca-Cola para o período de jogos, explorando a intensidade emocional que acompanha cada momento do futebol — da expectativa ao gol.
O caráter exclusivo é um dos principais pilares da campanha. Os copos não serão comercializados em nenhuma outra rede no mundo, o que reforça a estratégia de diferenciação adotada pela marca dentro do segmento de fast food.
“Queríamos desenvolver uma campanha que traduzisse o clima de união e diversão que o futebol proporciona aos brasileiros, mas de uma forma autêntica e exclusiva para os nossos clientes.”
A declaração é de Rodrigo Perri, da Vivenda do Camarão, que destaca o cuidado na criação dos itens e a intenção de transformar um momento cotidiano em uma experiência memorável.
Estratégia mira experiência e conexão emocional
A campanha não se limita à oferta de um brinde. Ela se insere em uma estratégia mais ampla de posicionamento das marcas, que buscam associar seus produtos a momentos de convivência, celebração e entretenimento.
A escolha do futebol como tema central não é casual. Trata-se de um dos principais elementos culturais do país, capaz de mobilizar diferentes públicos e gerar identificação imediata. Ao integrar esse universo ao consumo, Vivenda e Coca-Cola reforçam sua presença em situações de compartilhamento e lazer.
“A parceria da Vivenda do Camarão com a Coca-Cola fortalece ainda mais a conexão entre as duas marcas, presentes nos momentos de celebração e compartilhamento do dia a dia dos consumidores.”
A avaliação é de Sérgio de Souza Carvalho Jr, Head de Marketing do Grupo Vivenda, que aponta a ação como um movimento estratégico para consolidar essa relação com o público.
Distribuição limitada impulsiona interesse
Outro elemento central da campanha é a limitação dos produtos. Os copos estarão disponíveis apenas nas unidades participantes da rede e enquanto durarem os estoques, o que tende a aumentar a percepção de exclusividade e incentivar a adesão rápida dos consumidores.
Esse tipo de ação, cada vez mais comum no setor de alimentação, aposta na combinação entre produto, experiência e escassez como forma de engajamento. No caso da Vivenda do Camarão, o diferencial está na personalização dos itens e na conexão direta com um tema de forte apelo popular.
Uma marca construída a partir da reinvenção
A trajetória da Vivenda do Camarão ajuda a entender o posicionamento atual da empresa. A rede foi fundada em 12 de junho de 1984 por Fernando Perri, a partir de uma situação inesperada: impedido de exportar camarão, ele decidiu abrir um restaurante no bairro de Moema, em São Paulo, para utilizar o produto.
O sucesso inicial levou à abertura de uma nova unidade nos Jardins e, posteriormente, à criação da Vivenda do Camarão Express, considerada a primeira loja de culinária rápida com foco em pratos à base de camarão no país, instalada no Morumbi Shopping.
Desde 1997, com a entrada no sistema de franchising, a marca expandiu sua presença nacional. Atualmente, o Grupo Vivenda do Camarão atua tanto no segmento de fast food quanto no varejo supermercadista, com destaque para operações de rotisserie em grandes redes.
A nova campanha com a Coca-Cola dialoga diretamente com esse histórico de adaptação e inovação, reforçando a busca por novas formas de se conectar com o consumidor contemporâneo.
Serviço
- Período: de 11 a 25 de junho de 2026
- Mecânica: compra de um prato + Coca-Cola Original ou Zero Açúcar 350 ml
- Valor adicional: R$ 1,20 para adquirir o copo colecionável
- Disponibilidade: unidades participantes, enquanto durarem os estoques
- Quantidade: três modelos exclusivos
