No palco mais famoso do forró brasileiro, o figurino de João Gomes na noite desta quarta-feira (24) carregava muito mais do que estética. O conjunto 100% linho com bordados feitos à mão que o cantor vestiu no São João de Caruaru nasceu das mãos de artesãos nordestinos e chegou ao maior palco das festas juninas do Brasil por meio de uma cadeia criativa que une moda autoral, cultura regional e tecnologia de produção.
Embaixador da Riachuelo, João Gomes cumpriu seu segundo ano consecutivo sendo vestido pela marca no evento, que também é patrocinadora oficial de moda da festa. E desta vez, o look ganhou uma camada extra de significado: foi desenvolvido por Adailton Jr., fundador e designer da marca baiana Areia, integrante do projeto Mãos da Moda.
O look e a força do artesanato nordestino
O projeto Mãos da Moda é uma iniciativa do Riachuelo Lab em parceria com a plataforma Nordestesse. Sua proposta é direta: conectar marcas autorais nordestinas a grupos artesanais da região, fortalecendo saberes locais e impulsionando a economia criativa de forma estruturada e sustentável.
O conjunto criado pela Areia para a apresentação de João Gomes foi inteiramente desenvolvido em linho, com bordados executados à mão. A escolha do tecido e da técnica não é casual. O linho dialoga com o clima quente do Nordeste, e o bordado manual carrega a memória de gerações de artesãs que mantêm viva uma tradição cultural de valor inestimável.
Adailton Jr. é um dos nomes que o Mãos da Moda projeta para além das fronteiras regionais, levando a identidade visual e estética do Nordeste para vitrines e palcos de alcance nacional. Ver sua criação no corpo de um dos cantores mais populares do país, no palco do São João de Caruaru, representa exatamente o tipo de visibilidade que a iniciativa busca gerar.
600 drones iluminaram o céu de Caruaru
A atuação da Riachuelo na festa foi muito além do figurino. A marca promoveu um espetáculo aéreo com 600 drones que iluminaram o céu de Caruaru desenhando símbolos tradicionais das festas juninas, entre eles balões coloridos que chegaram a medir mais de 70 metros de altura.
O espetáculo encerrou com a assinatura Incrivelmente Brasil, conceito que orienta as ações da Riachuelo e que deu o tom da campanha Tudo Junho e Misturado: Olha pras Estrelas. A iniciativa celebrou o São João com ativações que uniram música, moda e entretenimento em diferentes frentes.
Entre os destaques da campanha estão o lançamento de uma faixa inédita com Joyce Alane e a gravação de um reality documental vertical rodado na própria cidade de Caruaru, formato que dialoga diretamente com o consumo de conteúdo nas redes sociais.
Marca no coração da festa junina
A estratégia da Riachuelo para o São João de Caruaru foi construída em múltiplas camadas. Além das ativações no evento, a presença da marca se expandiu para aeroportos, mobiliário urbano, transmissões ao vivo, experiências no varejo e uma coleção especial inspirada na temporada junina.
A marca também assinou os naming rights da entrada do Pátio Luiz Gonzaga e realizou o revestimento do tradicional Pórtico de Caruaru com resíduos têxteis. O material utilizado no revestimento foi posteriormente destinado a costureiras locais, fechando um ciclo que conecta visibilidade de marca com impacto direto na comunidade.
É uma construção que transforma o patrocínio em algo mais próximo de uma parceria cultural — e que posiciona a Riachuelo não apenas como marca presente na festa, mas como agente ativa na valorização da identidade e da economia do Nordeste brasileiro.
Serviço
- Evento: São João de Caruaru
- Data da apresentação: quarta-feira, 24 de junho de 2025
- Local: Pátio Luiz Gonzaga, Caruaru (PE)
- Look: conjunto 100% linho com bordados à mão, criado por Adailton Jr. (marca Areia)
- Projeto: Mãos da Moda — Riachuelo Lab em parceria com Nordestesse
- Mais informações: https://www.riachuelo.com.br
