Tem personagem que carrega uma marca registrada tão forte que vira até piada de família: o Cascão, da Turma da Mônica, é sinônimo de aversão a banho. Por isso, quando a Jequiti anunciou que o garoto sujinho dos quadrinhos ganharia sua própria fragrância, a notícia rendeu boas risadas e também bastante curiosidade sobre como a marca resolveria esse contraste.
A resposta veio em forma de ironia bem-humorada. A Jequiti, marca do Grupo Silvio Santos, amplia sua parceria de sucesso com a MSP Estúdios e coloca no mercado mais uma fragrância da linha inspirada na Turma da Mônica. Depois do Cebolinha, agora é a vez do personagem que mais foge da água assinar o próprio perfume — um lançamento que já nasce cercado de humor e identidade.
Uma fragrância pensada para combinar com o espírito do personagem
Longe de ser apenas uma piada de marketing, o produto foi desenvolvido com cuidado técnico. A fragrância segue o caminho olfativo Madeira Refrescante, criado para traduzir o espírito aventureiro, espontâneo e cheio de energia do Cascão — características que vão muito além da resistência do personagem ao sabão.
A composição foi desenvolvida em parceria com a Givaudan, referência global em criação de perfumes. No topo, notas de limão garantem frescor e vitalidade logo no primeiro contato. No corpo, o gerânio equilibra a fragrância com um toque de leveza. Já no fundo, o cedro entrega uma assinatura marcante, criando uma composição versátil, capaz de agradar diferentes perfis de consumidores.
A visão da Jequiti sobre o lançamento
Larissa Fontanini, diretora executiva da JequitiExiste algo muito especial neste lançamento porque ele nasce de uma característica que todo brasileiro conhece: que é a aversão do Cascão a água. Transformar esse personagem em uma fragrância foi um desafio, mas, também, uma forma divertida de conectar ao universo da Turma da Mônica com a expertise da Jequiti em perfumaria. É um produto que surpreende, gera conversa e fortalece ainda mais nossa parceria com a MSP Estúdios.
A fala da executiva resume bem o tom do lançamento: em vez de esconder a contradição do personagem, a marca decidiu abraçá-la como diferencial criativo. É essa disposição de brincar com a própria identidade do Cascão que dá ao produto um apelo emocional imediato para quem cresceu lendo os quadrinhos.
Tecnologia que reforça a proposta do produto
Além do apelo simbólico, o perfume traz um diferencial prático: a tecnologia Eliminaze®, que auxilia na neutralização de maus odores. A escolha reforça, de forma inteligente, a conexão entre o universo do personagem e uma solução relevante para o dia a dia dos consumidores — afinal, nada mais coerente do que o Cascão virar aliado no combate a cheiros indesejados.
O sucesso do Cebolinha abriu caminho para o novo lançamento
O lançamento do Cascão não surge isolado. Ele é consequência direta do desempenho da fragrância do Cebolinha, primeiro personagem da Turma da Mônica a ganhar um perfume assinado pela Jequiti. O produto já vendeu quase 3 milhões de unidades e gerou forte engajamento nas redes sociais, com fãs pedindo espontaneamente a chegada da versão do Cascão.
Esse tipo de resposta do público mostra como o licenciamento de personagens consagrados pode gerar não apenas vendas, mas também um relacionamento afetivo entre marca e consumidor. A repercussão nas redes funcionou quase como uma validação antecipada do novo lançamento.
O olhar da MSP Estúdios sobre a parceria
Cristina Leme, diretora de licenciamento da MSP EstúdiosO lançamento do perfume do Cascão nada mais é do que a consolidação de uma parceria de muito sucesso que temos construído com a Jequiti. Nosso objetivo em licenciamento é encontrar parceiros que saibam traduzir nossos valores e a essência dos nossos personagens e a expertise da Jequiti nos permitiu transformar as fragrâncias em uma extensão das nossas histórias para o público.
A declaração deixa claro que, para a MSP Estúdios, o interesse vai além do retorno comercial. Trata-se de expandir o universo dos personagens para novos formatos, mantendo a essência que consagrou a Turma da Mônica ao longo de décadas.
Composição completa e onde encontrar
O Desodorante Colônia Cascão vem em frasco de 25 ml e apresenta uma pirâmide olfativa mais ampla do que a descrição inicial sugere. No topo, aparecem bergamota, abacaxi, limão e cardamomo. No corpo, a composição soma lavanda, zimbro, gerânio e notas verdes. Já no fundo, encontram-se cedro, patchouli, cashmere, âmbar e musk.
O produto já está disponível no site e aplicativo oficiais da Jequiti, além de poder ser adquirido com Consultoras e Consultores Jequiti. Para quem prefere comprar pessoalmente, a fragrância também chega às lojas físicas da marca no Internacional Shopping Guarulhos, no Grand Plaza Shopping e no Shopping Metrô Itaquera.
Serviço
- Produto: Desodorante Colônia Cascão, 25 ml
- Caminho olfativo: Madeira Refrescante
- Topo: Bergamota, Abacaxi, Limão, Cardamomo
- Corpo: Lavanda, Zimbro, Gerânio, Notas Verdes
- Fundo: Cedro, Patchouli, Cashmere, Âmbar, Musk
- Preço de lançamento: R$ 32,90
- Onde comprar: site e aplicativo Jequiti, Consultoras e Consultores Jequiti, Internacional Shopping Guarulhos, Grand Plaza Shopping e Shopping Metrô Itaquera
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