O avanço do turismo wellness tem redefinido o jeito de viajar no Brasil — e a Amazônia aparece como um dos principais destinos dessa transformação. Com foco em bem-estar físico e mental, experiências imersivas e conexão cultural, esse tipo de viagem vem ganhando força entre brasileiros que buscam mais do que descanso: querem significado.
Os números ajudam a explicar o fenômeno. Segundo a Global Wellness Institute (GWI), a economia global do bem-estar cresceu 35% desde 2019 e deve atingir US$ 9,8 trilhões até 2029, com uma média anual de expansão de 7,6%. No Brasil, o impacto também é direto: empreendedores do setor podem aumentar o faturamento em até 30% ao investir nesse modelo.
Busca por experiências transforma o turismo
Mais do que números, o crescimento reflete uma mudança de comportamento. O levantamento Tendências de Turismo 2026, do Ministério do Turismo em parceria com Embratur e Braztoa, aponta que destinos alternativos estão entre os mais desejados do ano.
O motivo vai além do preço. A procura por autenticidade, menos aglomeração e experiências culturais mais profundas tem levado viajantes a explorar regiões menos conhecidas, com roteiros que privilegiam vivências reais em vez de atrações massificadas.
Nesse cenário, cresce também a preferência por viagens com menos deslocamentos e maior imersão — um movimento que favorece destinos como a Amazônia, onde natureza, cultura e gastronomia se entrelaçam de forma única.
Amazônia como destino sensorial
De olho nessa tendência, André Freire, franqueado da 3,2,1 GO!, passou a oferecer roteiros de turismo wellness com base em Belém. A proposta combina experiências gastronômicas, culturais e contato direto com a natureza amazônica.
A recepção já indica o tom da viagem: coquetéis de frutas típicas e apresentações de carimbó introduzem o visitante ao universo local. A imersão continua na Ilha do Combu, onde os turistas acompanham o processo do açaí desde a palmeira até o preparo tradicional.
O roteiro inclui ainda vivências em plantações de cacau amazônico, degustação de peixes típicos e passeios opcionais de caiaque, reforçando a proposta de conexão sensorial com o território.
Essas pessoas estão em busca de destinos alternativos, que combinem experiências sensoriais, atividades, descobertas, relaxamento, sustentabilidade e bem estar. São turistas que querem sair da rotina de estresse, se conectar com a natureza e uma nova cultura. É uma viagem que irá gerar memórias para o resto da vida
Imersão cultural e conexão local
Um dos pontos altos do roteiro é a visita à Ilha do Marajó, onde a experiência vai além da contemplação. Os viajantes participam da produção artesanal do queijo de búfala, fazem passeios montados nos animais e entram em contato com artesãos das tradicionais cerâmicas marajoaras.
A proposta é criar uma jornada que envolva diferentes sentidos e aproxime o visitante dos saberes locais, valorizando tradições e modos de vida da região.
O público que busca esse tipo de experiência é bastante específico: executivos, casais, grupos de amigos acima dos 40 anos e famílias com filhos maiores de 15 anos, principalmente das regiões Sul e Sudeste, interessados em desacelerar e viver algo mais autêntico.
Mercado em expansão e oportunidades
Além da experiência do viajante, o turismo wellness também abre novas possibilidades de negócio. Segundo André Freire, o modelo exige mais atenção e personalização, mas traz retorno financeiro significativo.
É algo muito exclusivo e personalizado, o trabalho é dobrado, e os detalhes dessa viagem precisam ser impecáveis, mas os ganhos também compensam. O faturamento pode aumentar até 30% com o turismo Wellness. Minha ideia é também buscar o público de fora do nosso país, pois dão muito valor a Amazônia
O movimento acompanha uma tendência mais ampla do setor: evitar destinos superlotados e apostar em experiências integradas, que unam conforto, propósito e autenticidade.
Com isso, empresas de turismo passam a investir em roteiros personalizados e regionais, fortalecendo economias locais e ampliando o interesse por regiões ainda pouco exploradas.
Sobre a 3,2,1 GO!
Fundada em 2019, a 3,2,1 GO! é uma rede de franquias especializada em experiências de viagens completas para parques de Orlando e outros destinos nacionais e internacionais. A empresa atua como consultora e cuida de todos os detalhes da viagem, incluindo visto, seguro, passagens e hospedagem.
Atualmente, a rede conta com 130 franqueados, sendo 19 no exterior, distribuídos entre Canadá, Estados Unidos e Europa.
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